7 советов по технической SEO-оптимизации для любого сайта

Вы(Are) задаетесь вопросом, почему ваш полезный, актуальный и ценный контент плохо ранжируется? Если вы не выполнили техническую SEO -оптимизацию своего веб-сайта, вы будете продолжать бороться. Техническое SEO имеет дело с инфраструктурой вашего сайта.

Таким образом, есть 7 основных шагов для технической SEO -оптимизации вашего сайта, если вы хотите получить хорошие органические результаты поиска в поисковой системе Google.

  • Проведение аудита на месте.
  • Увеличение времени отклика сервера.
  • Обеспечьте совместимость с мобильными устройствами.
  • Оптимизация текстового файла robots.
  • Использование сфокусированной и целевой структуры URL .
  • Эффективное структурирование внутренних ссылок.
  • Обрезка и поддержка битых ссылок и страниц.

Когда SEO -оптимизация выполнена правильно, вы помогаете поисковым системам легко сканировать, получать доступ, индексировать и интерпретировать ваш сайт. Эти стратегии, от ускорения вашего веб-сайта до обеспечения безошибочного кодирования, не только впечатляют Google , но и оправдывают ожидания пользователей.

Приведенные ниже стратегии не являются исчерпывающими. Также существует целая область оптимизации контента и структуры страниц. Здесь нас интересуют только основы.

1. Проведите аудит(1. Conduct An Audit)

Прежде чем вы сможете выполнить техническую SEO -оптимизацию, вам необходимо понять, какие улучшения нужны вашему сайту и где существуют потенциальные проблемы.

Вот почему вы должны провести технический SEO - аудит. После того, как вы закончите его, вы сможете составить действенный список дел.

Есть несколько технических инструментов SEO - аудита, которые вы можете использовать, например, Screaming Frog SEO Spider и Google Search Console.

2. Улучшить время отклика сервера(2. Improve Server Response Time)

Время отклика сервера(Server) определяется тем, сколько времени требуется для загрузки веб-страницы.  

Google будет сканировать ваш веб-сайт в поисках неэффективных кодов, которые замедляют скорость вашей страницы. Они рекомендуют стремиться к времени отклика сервера менее 200 мс. 

Есть несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для определения времени загрузки ваших веб-страниц, таких как GTmetrix , Google PageSpeed ​​Insights и Pingdom Speed ​​Test . Вы также должны использовать руководство по скорости страницы,(page speed guide) в котором будет выделен каждый шаг аудита скорости страницы для вашего сайта и даны рекомендации по решениям.

Мало того, что медленная загрузка страниц влияет на ваш рейтинг, они также негативно сказываются на пользовательском опыте. Это приводит к более высокому показателю отказов, меньшему времени, проведенному на странице, и меньшему количеству конверсий.

Ниже(Below) приведены несколько способов увеличить время отклика вашего сервера:

  • Сократите CSS, JavaScript и HTML(Minify CSS, JavaScript, and HTML) : удалите избыточные или ненужные данные, такие как запятые, пробелы, форматирование, комментарии к коду и другие символы. Если вы используете WordPress, WP Rocket (W)(P Rocket) это плагин, который упрощает этот процесс.
  • Сжатие файлов(Compress your files) . Используйте приложение, например Gzip , чтобы уменьшить размер файлов JavaScript , CSS и HTML .
  • Используйте кэширование браузера(Use browser caching) : файлы JavaScript, таблицы стилей и изображения должны быть кэшированы, чтобы ваша страница не перезагружалась каждый раз, когда на нее переходит один и тот же пользователь .(user)
  • Сведите к минимуму перенаправления страниц(Minimize page redirects) . Когда ваша веб-страница перенаправляется на другую страницу, посетитель должен дольше ждать загрузки страницы.
  • Оптимизируйте изображения(Optimize your images) . Уменьшайте размер файлов изображений без ущерба для качества с помощью таких инструментов, как JPEG Optimizer , CompressNow и TinyPNG .

3. Будьте готовы к мобильным устройствам(Be Mobile Ready)

С 2015 года Google отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств и адаптированным для мобильных устройств. Если вашего сайта нет, он упадет в результатах поиска и в конечном итоге будет иметь более низкий рейтинг.

Используйте Google Mobile-Friendly Test( Google’s Mobile-Friendly Test) , чтобы узнать, соответствует ли ваш веб-сайт критериям Google.

Введите свой URL-адрес в поле поиска и нажмите « Проверить URL-адрес»(Test URL) . Инструмент проанализирует эту страницу и вернет результаты теста. Вы хотите увидеть результат, подобный показанному ниже.

Если ваши результаты не оптимальны, прочтите Mobile SEO: The Definitive Guide , чтобы получить советы о том, как улучшить свой результат.

4. Оптимизируйте файл robots.txt(4. Optimize Your Robots.txt File)

Файл robots.txt находится в корневом каталоге вашего сайта. Он сообщает поисковым системам, какие страницы вашего сайта сканировать и добавлять в свой индекс.

Отформатируйте его правильно, убедившись, что вы блокируете только те каталоги или файлы, которые вы не хотите сканировать поисковыми системами.

Также включите файл robots.txt в карту сайта. Чтобы узнать больше, прочитайте Спецификации Robots.txt( Robots.txt Specifications) от Google.

5. Используйте оптимизированные для SEO URL-адреса(Use SEO-Friendly URLs)

(Search)URL -адреса, удобные для (URLs)поисковых систем, содержат ключевые слова, относящиеся к теме страницы. Также избегайте использования символов подчеркивания, дефисов, пробелов и других символов.

Ваши URL(URLs) -адреса должны быть логичными и организованными. Читаемые слова предпочтительнее, чем идентификаторы(IDs) продуктов и числа, потому что они представляют то, что посетители ожидают увидеть на вашей странице.

Чтобы убедиться, что ваши URL(URLs) -адреса оптимизированы для SEO(SEO-friendly) , проведите тест URL(SEO Friendly URL Test) -адресов, оптимизированных для SEO . Введите URL своей страницы в поле поиска и нажмите Проверить(Checkup) .

Если ваши результаты не очень хороши, покопайтесь в лучших стратегиях, чтобы улучшить их.

6. Оптимизируйте внутренние ссылки(Optimize Internal Links)

Внутренние(Internal) ссылки помогают поисковым системам понять архитектуру вашего сайта. Они соединяют ваш контент с помощью гиперссылки, которая ведет с одной страницы на другую.

Google просматривает ваши ссылки, чтобы определить связанный с ними контент и его ценность. Используя правильную стратегию внутренних ссылок, вы устанавливаете иерархию постов и страниц, в которой приоритет отдается более важным.

При правильном использовании с помощью SEO- оптимизации ваша стратегия внутренних ссылок может помочь вашему сайту занять более высокое место в поиске. Ниже(Below) приведены некоторые рекомендации по использованию анкорного текста:

  • Используйте фразы из двух или трех слов 
  • Избегайте наполнения ключевыми словами 
  • Используйте комбинацию точного и частичного совпадения 
  • Ссылка на важные страницы
  • Не используйте один и тот же якорный текст более чем на одной странице.

Один из способов проверить и оптимизировать ваши внутренние ссылки — использовать Google Search Console .

Ваши страницы с наивысшим приоритетом должны получать наибольшее количество внутренних ссылок.

7. Исправьте неработающие ссылки и страницы(Fix Broken Links & Pages)

Пользовательский(User) опыт играет жизненно важную роль в рейтинге вашего сайта в поисковых системах. Если на одной из ваших страниц отображается ошибка 404, это означает, что вы ссылаетесь на несуществующую страницу.

Google не может сканировать неработающие страницы, а пользователям не нравится, когда их отправляют на несуществующие страницы. Если вы удалите или отмените публикацию страницы, вы разорвете ссылку. 

Прежде чем удалять страницу, настройте редирект 301. Пользователи будут перенаправлены на новую страницу и не увидят ошибку 404.

Если вы используете WordPress , есть несколько ценных SEO-плагинов WordPress(WordPress SEO plugins) , которые могут помочь быстро выполнить эти задачи аудита.

Или вы можете использовать Google Search Console . Войдите(Log) в свою учетную запись и нажмите «Покрытие(Coverage) » . Если на вашей странице есть какие-либо ошибки, вы увидите их красным цветом.

Как только вы обнаружите неработающие ссылки, вы сможете их исправить. Когда вы закончите, отправьте новую карту сайта в Google .  

Хорошая техническая SEO- оптимизация не происходит в одночасье. Его часто упускают из виду в пользу внутреннего SEO и линкбилдинга. Однако так же важно исправить технические проблемы на вашем сайте. Будьте усердны — регулярно отслеживайте, просматривайте и проверяйте свой веб-сайт, чтобы повысить его эффективность в результатах поиска.



About the author

Я опытный инженер-программист с более чем 10-летним опытом разработки и поддержки приложений Microsoft Office. У меня есть сильное желание помогать другим достигать их целей, как благодаря моей работе в качестве инженера-программиста, так и благодаря моим навыкам публичных выступлений и налаживанию связей. Я также очень хорошо разбираюсь в аппаратных средствах и драйверах клавиатуры, многие из них я разработал и протестировал сам.



Related posts