В наши дни многим нравится болтать в Твиттере^(Twitter) , даже тем, кто клялся, что никогда не сможет уместить все, что хотел сказать, в 140 символов. Компании обращают на это внимание и заводят собственные учетные записи в Твиттере^(Twitter) как для удержания существующих клиентов, так и для привлечения новых. Понятие «маркетинг в социальных сетях» становится все более популярным. Автор книги #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community , Дж. С. Макдугалл^(McDougall) увидел возможность помочь компаниям использовать Twitter с пользой. Был ли он прав в этом, или его «твит»^("tweet") не попал в цель?

Книга для бизнеса?

Эта книга определенно не для человека, который использует Twitter в основном для повседневного общения. Предполагается, что он предназначен специально для людей, которые хотят использовать Twitter , чтобы помочь своему бизнесу. Автор непреклонен в том, что речь идет не о «маркетинге», а скорее о «построении сообщества». К сожалению, от начала до конца книга полна маркетинговой терминологии и предложений^{(terminology and suggestions)} по увеличению продаж, рекомендаций и возможностей для отзывов и улучшений^{(increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement)} . Я не уверен, почему он считает этот подход чем-то отличным от «маркетинга». Также автор перерабатывает идеи продвижения, которые использовались радиостанциями с незапамятных времен. Любой, кто когда-либо слушал коммерческое радио,

Каждая глава имеет свой собственный QR-код^{(QR code)} , который якобы позволяет читателю твитнуть^{(reader tweet)} проект этой главы подписчикам бизнеса. Это оказалось не чем иным, как вопиющей рекламой книги и ее автора , которая рассылалась через ваш собственный аккаунт в Твиттере. ^{(Twitter account)}Не^(Not) лучший способ завоевать друзей. Хорошо, что QR-код^{(QR code)} на самом деле не отправляет рекламу. Он помещает их в читательское приложение Twitter^{(Twitter app)} для отправки или удаления сразу после просмотра, что, я думаю, сделает большинство людей. Первая глава продолжается инструкциями по запуску вашего собственного Twitter-блога-веб-сайта .^{(Twitter-blog-website)}на основе конкурса. Но то, как это описано, это не соревнование. Это способ заставить людей делать для вас маркетинг в социальных сетях, требуя публиковать сообщения, твиты, ретвиты, рекомендации или просмотры вашего веб-сайта, чтобы выиграть. Он должен быть рассчитан специально для запуска в течение рабочего дня^{(work day)} . Да, конечно, потому что каждое рабочее место хочет, чтобы его сотрудники бездельничали в Твиттере, когда они должны работать. Ничего себе^(Wow) , способ получить действительно плохое начало!

И на это идет

Честно говоря, после такого неудачного начала было трудно продолжать читать книгу. Как я и подозревал, все оказалось примерно так же. Владелец ресторана^{(restaurant owner)} может собрать фургон, полный одного из фирменных блюд, поехать в какое-нибудь общественное место и раздать еду (неважно, что в большинстве городов США действуют законы о лицензировании, запрещающие это). Или владелец бизнеса^{(business owner)} может отправить кого-нибудь с горсткой призов и твитом подсказок к месту. Какой приз заставит людей бросить все и отправиться разъезжать, особенно если это рабочий день^{(work day)} ? Акция «Купи одну, получи одну бесплатно», которая требует, чтобы люди что-то купили, прошли почти весь процесс заказа .^{(order process)}на веб-сайте, а затем твитнуть какую-то фразу (конечно, всем своим подписчикам в твиттере) с хэштегом и ссылкой на что-то еще, что они хотят, — и все это публично как рекламу какого-то бизнеса. Он действительно думает, что полетит?

В других главах рассказывается о еще большем количестве повторов радиостанций, или о скучных играх, которые всегда были в Твиттере^(Twitter) , или о совершенно неэтичных предложениях, таких как бомбардировка Твиттера^{(Twitter-bombing)} . Это означает собрать группу людей вместе, чтобы отправить твит, содержащий имя какого-либо другого пользователя, сразу, чтобы бедный человек, как говорится в книге, был быстро завален сообщениями. Автор думает, что жертва это оценит. Возможно автор оценит. Сомневаюсь, что кому-то еще нужна их лента в Твиттере.^{(Twitter feed)}перегружены чепухой от людей, которых они не знают. Автор утверждает, что находит коды купонов «неприятными», а затем подробно описывает, как их предлагать. Он тратит много времени на обсуждение хэштегов и того, как их можно использовать для маркетинга. Он также предлагает, чтобы предприятия использовали функцию «регистрации», чтобы сообщать о своем местоположении, чтобы отдать что-то человеку, который их найдет.

Вердикт

A Real Review of #tweetsmart - A Book about Twitter

Many pеople enjoy chit-chattіng on Twitter these days—even people who swore they could never fit еverything they wantеd to say into 140 characters. Businesses are taking notіce of this and getting their own Twitter accounts, both to keep current customers and to attract new ones. The сoncept of "social media marketing" is becoming morе popular all the time. The author of #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community, J.S. McDougall, saw an opportunity to help businesses use Twitter to good advantage. Was he right about this, or did his "tweet" miss the mark?

A book for business?

This book is definitely not for the person who uses Twitter primarily for everyday social interactions. It is supposed to be specifically for people who want to use Twitter to help their businesses. The author is adamant that it's not about "marketing" but rather about "building a community." Unfortunately, from beginning to end, the book is full of marketing terminology and suggestions for increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement. I am not sure why he considers this approach to be something different from "marketing." The author also recycles promotion ideas that have been used by radio stations from time immemorial. Anyone who's ever listened to commercial radio, will have seen these things before.

Each chapter has its own QR code that allegedly lets the reader tweet that chapter's project to the business's followers. These turned out to be nothing more than blatant advertisements, to be sent through your own Twitter account, for the book and its author. Not a good way to win friends. It's a good thing the QR code doesn't actually send the ads. It puts them into the reader's Twitter app to be sent—or deleted on sight, which I think is what most people will do. The first chapter continues with instructions for running your own Twitter-blog-website based contest. But the way it's described, it's not a contest. It's a way to get people to do your social media marketing for you, by being required to post or tweet or re-tweet or recommend or browse your website in order to win. It's supposed to be timed specifically to run during the work day. Yes, of course, because every workplace wants its employees horsing around on Twitter when they're supposed to be working. Wow, way to get off to a really bad start!

And on it goes

Honestly, after that bad beginning, it was difficult to continue reading the book. As I suspected, it turned out to be more of the same. A restaurant owner could pack up a van full of one of the house specialties, drive to some public place, and give the food away (never mind that most US cities have licensing laws that prohibit this). Or a business owner could send someone out with a handful of prizes and tweet clues to the location. What kind of prize is going to get people to drop everything and go driving around, especially if it's a work day? A "buy one, get one free" promotion that requires people to buy something, go through almost the entire order process on a web site and then tweet some phrase (to all their twitter followers, of course) with a hashtag on it and a link to something else they want--all out in public as an ad for some business. Does he really think that will fly?

The other chapters talk about yet more radio-station reruns, or tired games that have been on Twitter forever, or downright unethical suggestions like Twitter-bombing. This means getting a group of people together to send a tweet containing some other user's name all at once, so that poor person gets, as the book puts it, quickly inundated with messages. The author thinks the victim will appreciate this. Perhaps the author would appreciate it. I doubt anyone else wants their Twitter feed overloaded with nonsense from people they don't know. The author claims he finds coupon codes "distasteful" and then writes at length on how to offer them. He spends a lot of time discussing hashtags, and how they can be used for, yes indeed, marketing. He also suggests that businesses use the "check in" feature to broadcast their location, in the interest of giving away something to the person who finds them.

Verdict

Related posts

• Рецензия на книгу - Фитнес для гиков

• Рецензия на книгу «Суперкоммуникатор» Фрэнка Дж. Пьетручи

• Рецензия на книгу «Культ LEGO» для всех фанатов LEGO

• Обзор книги — Начало работы с Windows Live Movie Maker

• Обзор ASUS Whetstone — коврик для мыши отличного качества от Republic Of Gamers

• Обзор механической клавиатуры Cooler Master Storm QuickFire Ultimate

• Обзор ASUS VivoPC X — испытайте самый компактный игровой ПК с поддержкой виртуальной реальности

• Рецензия на книгу «Первые шаги Windows PowerShell 3.0» Эда Уилсона

• Книга, которую Стив Джобс не одобрил бы: биография Стива Джобса

• Обзор HyperX Alloy Elite RGB: улучшенная подсветка, отличный набор текста и игры!

• Рецензия на книгу «Windows 8 для чайников» Энди Рэтбоуна

• Обзор игровой гарнитуры ASUS Echelon Forest

• Рецензия на книгу «Простая и простая Windows 8» Нэнси Мьюир

• Обзор ASUS Transformer Book T200 — лучше ли он, чем T100?

• Обзор ASUS ROG Swift PG43U: массивный 43-дюймовый экран с HDR 1000!

• Рецензия на книгу - Совместная работа в команде, Использование Microsoft Office для более эффективной совместной работы

• Рецензия на книгу «Возьмите под контроль свою конфиденциальность в Интернете» Джо Кисселла

• Обзор книги - Упрощенные ноутбуки

• Обзор HyperX Cloud Flight: качественная беспроводная игровая гарнитура!

• Обзор книги — Windows 7 и Office 2010 для чайников, книга + комплект DVD