OTT объясняет: что такое пиксель Facebook?

На первый взгляд реклама в Facebook(Facebook advertising) может показаться довольно запутанной. Его функции мощные, но довольно подавляющие и сложные. Пиксель , инструмент(Pixel) рекламной аналитики Facebook, является одной из наиболее разочаровывающих и сложных функций.

Пиксели Facebook(Facebook Pixels) невероятно распространены на большинстве рекламных платформ. Любой(Anyone) , кто в настоящее время или планирует использовать рекламу в Facebook , найдет замечательный инструмент в Facebook Pixels . Если вы хотите получить максимальную отдачу от своего бюджета на социальную рекламу(ad budget) , вам нужно точно знать, что такое пиксель Facebook(Facebook Pixel) и как он работает.

Что такое пиксель Facebook?(What Is a Facebook Pixel?)

Пиксель Facebook(Facebook Pixel) — это скрытый код, который вы можете разместить на своем веб-сайте. Код будет собирать данные, которые помогут вам отслеживать переходы от объявлений Facebook , оптимизировать эти объявления для вашей целевой аудитории(target audience) , формировать эту аудиторию для будущих объявлений и выполнять ремаркетинг для других, которые уже посетили ваш сайт и предприняли какие-либо действия на нем.

Пиксели Facebook работают посредством последовательного ретаргетинга(sequential retargeting) . Это означает, что они сохранят файл cookie, информацию, хранящуюся в виде текстовых строк на вашем компьютере, который будет отслеживать посетителей, посещающих ваш веб-сайт, чтобы вы могли создавать целевую рекламу. Как только посетитель увидит рекламу, пиксель Facebook(Facebook Pixel) можно использовать для отслеживания его поведения по возвращении.

Для чего нужен пиксель Facebook?(What Is a Facebook Pixel Good For?)

Короче говоря, пиксель Facebook(Facebook Pixel) — это отличный способ повысить коэффициент конверсии (conversion rate)рекламы в Facebook(Facebook ad) и добиться большей окупаемости инвестиций ( ROI ). Собранная информация имеет жизненно важное значение для создания более эффективных объявлений Facebook(Facebook ad) и помогает с таргетингом рекламы(ad targeting) . Это гарантирует, что вашу рекламу увидят посетители, которые с большей вероятностью будут действовать.

Установка Facebook Pixel сейчас сэкономит вам много дополнительного времени в будущем. Независимо от(Regardless) того, используете ли вы рекламу Facebook(Facebook ad) сейчас или нет, Facebook Pixel начнет собирать данные для последующего использования и будет готов, как только вы это сделаете, создать свою первую рекламу Facebook(Facebook ad) .

Яркие(Prime) примеры того, для чего хорош пиксель Facebook :(Facebook Pixel)

  • Это позволяет вам увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра вашей рекламы на Facebook(Facebook ad) . Затем вы сможете отслеживать этих клиентов на всех их устройствах, что позволит вам усовершенствовать свою рекламную стратегию(ad strategy) и рассчитать рентабельность инвестиций(ROI) .
  • Помогает(Helps) расширить вашу потенциальную клиентскую базу(customer base) , позволяя Facebook использовать собранные данные для расширения аудитории с общими интересами с теми, кто уже посещает ваш сайт.
  • Предоставляет(Provides) дополнительные инструменты и показатели для использования, такие как веб-кампании по конверсии, динамическая реклама и возможность отслеживать стоимость лида и стоимость(lead and cost) конверсии.
  • Ретаргетинг Facebook(Facebook) , который является просто последовательным таргетингом для Facebook . Показывайте(Show) новым покупателям таргетированную рекламу, а текущим покупателям — рекламу, относящуюся(ad specific) к тому, от чего они ранее отказались в своей корзине(shopping cart) .
  • Оптимизируйте рекламу Facebook для конкретных событий конверсии, проводимых на вашем сайте.(Facebook)
  • Оптимизируйте рекламу Facebook , ориентированную на вашу аудиторию, на основе ценности, которая ведет к более высокой рентабельности инвестиций(ROI) .
  • Позволяет настраивать события веб-сайта для сбора дополнительной информации.

Создайте и добавьте пиксель Facebook на свой сайт(Create And Add a Facebook Pixel To Your Website)

Когда все объяснено о том, что и почему, остается только понять, как.

  • Зайдите в свой Facebook Events Manager и нажмите большую синюю кнопку(blue button) в главном окне « Подключить источник данных»(Connect a Data Source) .

  • Поскольку больше людей, скорее всего, будут иметь веб-сайт, а не собственное приложение, мы выберем вариант Интернета(Web ) , представленный в следующем окне. Следуйте этому, нажав Get Started .

  • Выберите пиксель Facebook и нажмите Подключить(Connect) .

  • Предоставьте сведения о своем пикселе(Pixel) , дав ему имя и URL -адрес веб-сайта, на который он будет установлен.

  • Далее вы сможете выбрать способ установки кода пикселя(pixel code) . Если вы используете Squarespace , WordPress или другого партнера Facebook(Facebook partner) , рекомендуется выбрать вариант « Использовать партнерскую интеграцию ». (Use a Partner Integration)В этом уроке мы будем использовать WordPress .

  • Выбрав WordPress из списка партнеров, вы можете выбрать, какие функции вы хотите включить вместе с кодом.

Автоматическое расширенное сопоставление(Automatic Advanced Matching) будет собирать дополнительные данные о ваших посетителях. Это не обязательно, но чем больше информации у Facebook Pixel , тем лучше будет адаптирована реклама.

  • Нажмите Продолжить(Continue ) , чтобы продолжить.
  • Затем вы сможете скачать ZIP-файл,(.zip file) содержащий код вашего пикселя(Pixel code) . Нажмите(Click) зеленую кнопку « Загрузить(Download ) ».

  • После загрузки нажмите «Продолжить» и следуйте инструкциям на экране, чтобы добавить ZIP-файл на свой сайт WordPress(WordPress site) .

  • На этапе « Проверка соединения(Verify Connection step) » может пройти несколько минут после установки, прежде чем соединение перейдет в состояние « Активно(Active ) » . Наберитесь терпения и, когда он станет зеленым, нажмите « Продолжить(Continue) » .

  • Теперь вы можете настроить события, которые будут проходить на вашем сайте. Введите URL своего веб-сайта в свободное место и нажмите « (space and click) Подключиться(Connect) » .

  • На вашем веб-сайте должна открыться новая вкладка, а вместе с ней и всплывающее окно. Нажмите(Click) , чтобы начать настройку событий.

Если у вас нет желания настраивать события сейчас, вы всегда можете вернуться к нему, когда будете готовы.

События будут отслеживать действия посетителей и создавать реакцию в зависимости от установленного вами триггера. Это может быть что угодно, от отслеживания определенных кнопок до инициирования запроса на оформление заказа(checkout prompt) , когда посетитель добавляет что-то в свою корзину.

  • Вы можете увидеть, насколько хорошо работает ваш Pixel , вернувшись на страницу Facebook Events Manager(Facebook Events Manager page) .

Ваша страница должна выглядеть примерно так. Вы можете отслеживать все свои события, тестировать их, чтобы убедиться, что они работают правильно, и настраивать параметры по своему усмотрению. Также крайне важно, чтобы ваши посетители знали, что ваш веб-сайт собирает данные для соблюдения условий Facebook.

Избегайте(Avoid) юридических сложностей и этических дилемм, предоставляя своим посетителям четкое уведомление о том, что вы используете пиксель Facebook(Facebook Pixel) . Предоставьте (Allow) пользователям(users) возможность отказаться, если они захотят это сделать, поскольку в нынешнюю цифровую эпоху люди всегда настороженно относятся к своей потребности в онлайн- безопасности и конфиденциальности(security and privacy) .



About the author

Я компьютерный техник с более чем 10-летним опытом, в том числе 3 года в качестве 店員. У меня есть опыт работы с устройствами Apple и Android, и я особенно хорошо разбираюсь в ремонте и обновлении компьютеров. Я также люблю смотреть фильмы на своем компьютере и использовать свой iPhone для съемки фотографий и видео.



Related posts