Как работает Нетфликс? Краткая история и обзор

Netflix — действующий чемпион потоковых сервисов и его первый успешный пионер. Компания сформировала то, что делают потоковые сервисы и как они это делают, но вам может быть интересно, как работает Netflix .

С такими конкурентами, как Amazon Prime Video , HBO Max , Apple TV + , Hulu и другими, Netflix приходится использовать сложные инструменты. Распаковываем детали.

История Netflix в двух словах

Netflix начал свою жизнь как интернет-компания по аренде DVD . Он упростил поход в видеомагазин и предложил мягкие правила без штрафов. Когда в 1997 году была основана компания Netflix , пропускная способность интернета не могла конкурировать с качеством изображения кабельного или вещательного телевидения. Никто всерьез не думал, что вы сможете получать свои телепередачи через подключение к Интернету!

Спустя десять лет после основания компания начала предлагать услуги потокового вещания. Netflix в течение многих лет был гибридным сервисом, предлагающим как потоковую передачу, так и аренду DVD (позже Blu-ray ) по почте. Однако по мере того, как стриминговый бизнес компании начал набирать обороты, а библиотека контента росла, появились и другие конкуренты.

Часть бизнеса, связанная с DVD , сейчас практически закрыта. Netflix вкладывает значительные средства в оригинальные программы, поскольку многие владельцы контента, который раньше был на Netflix (особенно Disney ), теперь перенесли этот контент на свои потоковые платформы.

Бизнес-модель Нетфликс

Цель Netflix — максимально увеличить базу подписчиков. Компании необходимо расширяться, чтобы демонстрировать стабильный и долгосрочный поток доходов от лояльных ежемесячных подписчиков.

В нынешнем виде Netflix предлагает видеоконтент по запросу с сочетанием стороннего и собственного контента. Кроме того, контент Netflix представлен практически во всех жанрах, а их оригинальные телесериалы и фильмы повторяют такое же разнообразие жанровых предложений.

Что примечательно в Netflix и в том, как он создает оригинальный контент(original content) , так это в том, что компания собирает подробную информацию о привычках просмотра подписчиков. В отличие от(Unlike) телевизионных рейтингов, которые дают лишь приблизительное представление о том, что людям нравится смотреть, Netflix точно знает, что вы смотрите, как вы это смотрите и даже точную точку в сериале или фильме, к которому вы теряете интерес.

Используя эти подробные данные, компания создала несколько популярных оригинальных телевизоров, которые доступны только на Netflix , а затем продаются на физических носителях. Не говоря уже о всех товарах и сопутствующих медиа, которые сопровождают успешные франшизы, такие как «Очень странные дела»(Stranger Things) или « Ведьмак(Witcher) » . Такие шоу, как « Карточный (House)домик(Cards) » и документальные фильмы Netflix Original , такие как феноменальный « Мой учитель-осьминог»(My Octopus Teacher) , являются ключом к тому, чтобы привлечь людей и удержать их там.

Планы подписки Netflix

Netflix предлагает несколько планов с разными ценами. В некоторых регионах мира также предлагаются планы, недоступные в США(USA) . Например, в Южной Африке(South Africa) есть (примерно) 3-долларовый мобильный план Netflix для частных лиц, который ограничивает услугу смартфоном или планшетом с качеством SD ( стандартное разрешение(Standard Definition) ).

Есть три общих плана для всех регионов, хотя цены варьируются в зависимости от региона. Базовый план(Basic) позволяет использовать один поток с качеством SD. Стандартный план позволяет два потока с качеством HD ( High Definition ), и, наконец, план Premium (Premium)позволяет(Standard) четыре одновременных потока с качеством UHD ( Ultra HD 4K ).

UHD-телевизоры(UHD TVs) становятся все более и более распространенными, поэтому, к сожалению, качество 4K ограничивается четырехэкранным уровнем, если вы живете один или живете в семье, где проживает менее четырех человек. Возможно, это одна из основных причин , по которой пользователи Netflix делятся учетными записями с семьей и друзьями, хотя Netflix подавляет эту практику.

Если вы хотите платить меньше за Netflix , узнайте, как получить Netflix бесплатно или по сниженной цене(how to get Netflix for free or at a reduced price) .

Загруженный контент Netflix

Поскольку мы часто отключаемся от наших домашних широкополосных соединений во время путешествий, поездок на работу или просто в местах, где нет приличного интернета, здорово знать, что вы можете загрузить контент Netflix на свое устройство и посмотреть его позже.

Вы не можете загружать каждый фрагмент контента на Netflix , поскольку владелец лицензии на каждый фрагмент контента должен предоставить разрешение на скачивание. 

Но вы можете загрузить весь оригинальный контент Netflix , насколько мы можем судить, и если вы перейдете в раздел загрузки приложения Netflix , вы можете отфильтровать контент, чтобы показать только те, которые можно загрузить.

Netflix также предлагает функцию « Умная загрузка(Smart Download) », при которой следующий эпизод сериала, который вы смотрите, автоматически загружается, когда ваше устройство подключено к сети Wi(WiFi) -Fi .  Netflix также заранее загрузит шоу, которые, по его мнению, вы захотите посмотреть. Так что, если вы когда-нибудь неожиданно застрянете в DMV , у вас будет что-то, чтобы скоротать время в ожидании.

Мобильные игры Netflix

Netflix расширяет свой репертуар за пределы потокового видеоконтента и в мир мобильных игр. Каждый уровень учетной записи Netflix включает доступ к мобильным играм(mobile gaming titles) компании, доступ к которым можно получить на вкладке игр в мобильном приложении.

Вопрос о том, стоит ли играть в доступные в настоящее время игры по сравнению с Apple Arcade , остается спорным. Но если вы уже являетесь подписчиком Netflix , попробовать их не помешает.

Потоковая технология Netflix

Netflix — пионер технологии потокового видео по запросу. Если вы когда-либо пользовались сервисом при медленном соединении, возможно, вы были впечатлены тем, насколько его можно смотреть, даже когда Интернет не очень хорош.

Netflix использует метод потоковой передачи с « адаптивным битрейтом(adaptive bitrate) », который динамически изменяет качество видео при заданном разрешении при изменении условий сети. В зависимости от условий сети он также может плавно переключаться на поток с более низким или более высоким разрешением.

Каждый видеопоток на Netflix также включен в различные форматы, чтобы наилучшим образом соответствовать платформе, на которой транслируется контент. Например, на iPad или iPhone Netflix использует видеокодек H.264(H.264 video codec) , а на устройствах UHD (4K) — H.265 HEVC ( высокоэффективный видеокодек(High-efficiency Video Codec) ).

Netflix держит точные детали своей технологии в секрете, поскольку это является основным конкурентным преимуществом. Тем не менее, вы можете увидеть их систему измерения качества в действии, активировав наложение показателей качества. 

Это отличается от приложения к приложению. Например, вы можете увидеть текущее качество потоковой передачи на смарт-телевизоре Samsung , нажав кнопку «Информация» на пульте дистанционного управления. Если вы используете ПК или Mac , вы можете просмотреть полную статистику текущего видео, нажав Ctrl + Alt + Shift + D или Control + Options + Shift + D на Mac.

Архитектура глобальной сети Netflix

Аппаратная инфраструктура для поддержки огромной пропускной способности и ресурсоемких сервисов, таких как Netflix , впечатляет. Кроме того, это дорого, поэтому Netflix не покупает, не строит и не обслуживает собственные центры обработки данных. Вместо этого он платит Amazon за облачные сервисы, что может показаться странным, учитывая, что Amazon также является прямым конкурентом Netflix со своим сервисом Prime Video . 

Опять же, Amazon — одна из немногих компаний, обладающих опытом и технологиями для поддержки основных облачных сервисов. Вы можете быть удивлены, узнав, что многие компании являются клиентами Amazon , Microsoft и Google , которые с радостью продают облачные услуги кому угодно, включая друг друга.

CDN-решение Netflix

Точное оборудование меняется со временем по мере того, как облачные провайдеры обновляют и совершенствуют свои системы. Одной из основных причин использования такой компании, как Amazon , является ее глобальное присутствие. Такой услуге, как Netflix , требуется CDN или сеть доставки контента. (Content Delivery Network.)Это физические центры обработки данных, разбросанные по всему миру.

Когда пользователь в определенном регионе запрашивает фильм или эпизод, контент обслуживается ближайшим к этому пользователю центром обработки данных. Это означает, что они получают самое быстрое время отклика с отличной пропускной способностью. Между тем, Netflix не нужно платить за более дорогую международную пропускную способность.

Современные CDN(CDNs) сложны. Например, если вы первый человек в своем регионе, который запрашивает определенный фрагмент контента, вы, скорее всего, будете обслуживаться узлом CDN , который находится дальше, но в фоновом режиме этот контент кэшируется в узле CDN , расположенном ближе к вам . так что в будущем местные пользователи получат их быстрее.

Netflix Edge и компьютеры

Возможно, вы слышали термин « граничные вычисления(edge computing) », упоминаемый на одном дыхании с Netflix , но оказывается, что компания еще не использует этот метод облачных вычислений.

Пограничные(Edge) вычисления — это способ распределения вычислительной мощности, необходимой для доставки контента и услуг пользователям. Везде(Wherever) , где требуется обработка, часть ее выполняется на ближайших к пользователю серверах.

Это похоже на CDN , и между концепциями есть некоторое совпадение. Однако CDN(CDNs) хранят кэшированные данные на границах сети. В случае с Netflix они используют устройства, называемые кэширующими серверами Open Connect , которые часто устанавливаются у интернет- провайдеров(ISPs) ( поставщиков интернет-услуг(Internet Service Providers) ), чтобы их могла обслуживать сеть интернет-провайдера.

Хотя размещение контента на границе сети является преимуществом, общим для CDN(CDNs) и граничных вычислений, последние также предлагают меньшие задержки, которые помогают приложениям реального времени, таким как онлайн-игры, прямые трансляции и облачные приложения. Сервисы по запросу(On-demand) , такие как Netflix , не увидят никаких дополнительных преимуществ, помимо того, что уже предлагает  их CDN .

При этом Netflix заинтересован в сетевых технологиях 5G и периферийных вычислениях(5G network technology and edge computing) , чтобы улучшить производство оригинального контента. Поскольку съемочной группе на месте было бы намного проще отправлять необработанные кадры редакторам или руководителям, которые могут находиться на другом конце планеты!

Программные клиенты Netflix

У Netflix(Netflix) есть множество различных программных клиентов для обслуживания контента на различных устройствах. Срок службы некоторых программных клиентов истек, например, для Sony PlayStation 3 . Игровые консоли, такие как Xbox One и PlayStation 4 , по-прежнему поддерживаются.

Как мы упоминали выше, метод кодирования звука и видео может различаться в зависимости от того, какое устройство вы используете Netflix . Например, большинство современных устройств, таких как телевизионные приставки (например, Fire TV, Chromecast или Roku ) и смартфоны, имеют аппаратные декодеры для обработки видео H.264 .

Существуют приложения для Android и iOS, приложения Smart TV для Android TV, Tizen от Samsung и практически любой бренд Smart TV, который использует что-то другое, кроме Android . Специального программного клиента для Windows и macOS нет, но вы можете смотреть Netflix через веб-браузер.

Как Netflix защищает свой контент

Пиратство — проблема для создателей контента всех типов. Netflix борется с этим с помощью различных инструментов DRM ( Digital Rights Management ), чтобы предотвратить несанкционированное копирование своих потоков. Каждый тип DRM соответствует операционной системе устройства, в которой оно работает, поскольку у них разные требования.

Конечно, беглый взгляд на торрент-сайты, такие как The Pirate Bay , показывает, что ни одна из этих мер защиты не работает, поскольку контент Netflix легко доступен. В конце концов, только один хакер должен победить DRM , чтобы незащищенная копия распространилась по Интернету со скоростью лесного пожара.

Региональные ограничения Netflix

Хотя ограничение цифрового контента определенными географическими областями кажется немного странным, многие устаревшие аспекты распространения фильмов и телепередач по-прежнему применимы к современным потоковым сервисам.

В первые дни Netflix был официально доступен только в США(USA) . Пользователи за пределами США(USA) могли использовать службу VPN(use a VPN) или Smart DNS , чтобы обойти региональные ограничения, и Netflix , похоже, это не беспокоило. Компания, казалось, была совершенно счастлива принимать платежи с неамериканских кредитных карт! После того , как Netflix завершил все сложные процедуры лицензирования, необходимые для международного развертывания, они быстро заблокировали пользователей VPN . 

Каталог Netflix в других регионах начинался с нескольких наименований, но сегодня Netflix предлагает множество контента, где бы вы ни находились. На самом деле подписчики за пределами США иногда получают контент, который пользователям США нужно найти в другом месте. Например, Star Trek Discovery , который был только на Netflix за пределами США, пока его не удалили.

Провайдеры VPN(VPN) выяснили, как обойти блокировки Netflix , но у них больше нет стимула это делать.

Слово о регулировании интернет-провайдером Netflix

Это много информации о том , как работает Netflix , но стоит отметить, что иногда Netflix не работает. Потоковые сервисы, такие как Netflix , сильно потребляют пропускную способность, и некоторые интернет- провайдеры(ISPs) стали ограничивать трафик с Netflix.com , ограничивая качество видео, которое могут получить их клиенты. Поэтому, даже если вы платите за UHD , вместо этого вы можете быть ограничены HD.

Нет ничего, что Netflix может сделать с этим напрямую, кроме как договориться с интернет- провайдерами(ISPs) , но компания запустила свой собственный сервис тестирования скорости интернета под названием Fast.com . Это проверяет вашу скорость интернет-соединения с доменом веб-сайта Netflix , и если она намного медленнее, чем скорость широкополосного доступа, за которую вы платите, вы можете поговорить со своим поставщиком услуг.



Ярослав Виноградов

About the author

Я инженер-программист с более чем 10-летним опытом работы с продуктами Windows, Office и Google. Я эксперт в Word, Excel и PowerPoint и написал несколько книг на эту тему. В свободное время я люблю играть в видеоигры, читать книги и смотреть фильмы.


Related posts